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日前台灣電腦大廠 ASUS 表示 2026 年將不會推出新手機，消息一出立刻引發市場關注。就此，ASUS 董事長施崇棠向媒體表示，ASUS 一定會照顧到所有原來的客戶，但未來不會再增加新機種。這可以理解為 ASUS 將逐步淡出手機市場，未來把業務重心轉向全新 PC 與各種實體 AI (Physical AI) 裝置上。
ASUS 於 2014 年推出 Zenfone 進軍手機市場，後來更於 2018 年推出 ROG Phone 開創遊戲手機的先河。不過隨著中國手機品牌的崛起，不少著名手機品牌都被邊緣化，像曾經大受歡迎的台灣 HTC 和南韓 LG 也先後在 2018 及 2021 年退出手機市場，雖然 ASUS 仍努力憑兩線產品一直在努力，不過在銷售上一直未能作出突破。
近年，ASUS 已將業務的重心放在電腦、遊戲掌機和 AI 伺服器方面，而在剛舉行的 CES 美國消費性電子展上，ASUS 就宣布和智能眼鏡品牌 XREAL 合作，推出 ROG XREAL R1。
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施祟棠在周五舉行的公司周年晚宴中表示，ASUS 未來將貫徹「All In On AI」的策略，集中資源在 PC、機器人與各種「意想不到的」實體 AI 裝置等關鍵領域，並會在適當時機作進一步說明。
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