Google 在 Google I/O 大會上發表多項 Gemini 3.5 Flash 應用，尤其是在搜尋方面推出代理式搜尋，改變今後用戶搜尋的模式。不過與此同時，Google 亦密謀利用 Gemini AI 來驅動的新一代搜尋廣告。新廣告格式不再只是靜態文字連結，而是能與用戶進行即時對話、提供個人化產品建議，透過解釋推薦理由來吸引用戶，幫助品牌在消費者研究與決策階段更精準連接。
現時 Google 的搜尋廣告是最大規模的廣告網絡，不過據 eMarketer 最新預測，Meta 的廣告業務收入大有機會在今年首次超越 Google。今次 Google I/O 發表引入 Gemini AI 的新廣告格式，相信是希望利用 AI 來維持在網絡廣告上的龍頭地位。
據 Google 官方部落格指出，這批新廣告包括 Conversational Discovery Ads（對話式探索廣告）、Highlighted Answers（醒目答案）、AI-powered Shopping ads（AI 購物廣告）等，結合 Gemini 的生成能力，讓廣告融入 AI Mode 或 AI Overviews 的對話流程中。用戶搜尋如「Fitbit Air 是什麼？」時，廣告不僅顯示產品，還能展開對話式互動，提供客製化解答。
主要特點：
對話式探索：廣告可與用戶即時聊天，回答特定疑問，模擬真人顧問，提升互動深度。
醒目答案與解釋：在 AI 搜尋結果中醒目呈現，並透明說明「為何這款產品適合你」，增加信任度。
AI 購物廣告：針對高考慮度購買，提供產品比較與理由說明，加速決策。
Business Agent for Leads：品牌可建立專屬聊天代理人，基於官網內容訓練，直接處理潛在客戶查詢，毋須傳統表單。
Direct Offers 擴展：新增原生結帳與旅行優惠捆綁，簡化從廣告到購買流程。
這些功能特別適用於零售、電商、旅行及高單價消費品領域。品牌若已使用 Performance Max 或 AI Max 工具，將更容易接入新格式。Google 強調，這有助零售商在 AI 時代維持競爭力，消費者調查亦顯示，用戶更傾向接受能提供實用建議的廣告。
Google 此舉不僅革新廣告形式，更讓行銷從被動展示轉向主動協助，企圖大幅提升轉換率與用戶滿意度，對抗 Meta 的攻勢。廣告主可密切留意後續測試與正式推出時間，提前優化 campaigns 以抓住 AI 搜尋流量紅利。而作為用戶就要留意 AI 回覆將會滲雜更多廣告元素，AI 建議的內容是否中肯大家要小心判斷。
