南韓科技巨頭 Samsung（Samsung Electronics）據報正計劃撤出中國家電及電視銷售市場，標誌著其在全球最大消費市場之一的策略出現重大轉變。
根據日本《日經新聞》引述消息人士指出，Samsung 計劃於 2026 年內全面停止在中國銷售家用電器及電視產品，最快或於本月底作出最終決定，並逐步清理庫存及結束相關業務。
價格競爭力下滑 本土品牌堀起
報道指出，Samsung 作出相關部署的主要原因，是其產品在中國市場的價格競爭力持續下降。近年中國本土品牌不但維持低價優勢，同時在產品質素上亦大幅提升，並積極拓展全球市場，對外資品牌構成更大壓力。在此背景下，Samsung 的電視及家電業務在中國面對愈來愈嚴峻的競爭環境，市場份額逐步被蠶食。
保留中國生產線 轉型出口基地
值得留意的是，即使退出銷售市場，Samsung 並不打算全面撤出中國。消息指公司將保留當地的生產設施，包括雪櫃、洗衣機及空調等家電產線，並將其轉型為供應海外市場的生產基地。此舉反映 Samsung 有意將中國由「銷售市場」轉變為「製造及供應鏈樞紐」，以維持成本及物流優勢。
官方未確認 強調仍在評估
對於相關傳聞，Samsung 回應指，公司會因應經營環境變化，定期檢視全球業務結構，但目前尚未就中國市場的重組作出最終決定。換言之，現階段仍屬策略評估階段，最終是否全面撤出仍有變數。
分析認為，Samsung 若最終落實撤出，將反映中國消費電子市場結構正出現轉變——由過去依賴外資品牌，轉向由本土品牌主導。
隨著中國品牌在性價比及技術上的追趕，加上本地供應鏈優勢，外國品牌在中低端市場的生存空間正不斷收窄。近年已有不少日本品牌的家庭電器被中國電器產品以集團式收購，如東芝的家電業務早在 2016 年賣了給美的集團 (Midea)； Sharp（夏普）電器也是在 2016 年被台灣的鴻海科技集團收購，而鴻海的主要生產基地是在中國。2025 年，Panasonic 也重組業務，當中以電視機業務轉移給中國創維（Skyworth）經營； 最新則有 Sony 與 TCL 合組新公司經營 BRAVIA 電視和影音產品業務。中國電器及電視機發展，已迫使國際企業重新調整全球市場布局。
